Cada generación cuenta con características particulares determinadas por el contexto histórico-social en el que cada una se desarrolla, además de los hechos que las preceden. A lo largo del tiempo se ha vuelto primordial conocer a fondo las cualidades que definen a cada generación, algunas razones: conocer sus hábitos de acceso a la información, al entretenimiento y por supuesto sus hábitos de consumo, guiados, principalmente, por sus intereses y pasiones.
Backdoor, a través de Nativo Priority SC, realizó un estudio que ha revelado los principales motivantes de la GenZ y de los Millennials, ambas generaciones caracterizadas por ser nativas tecnológicas con conectividad global. Los hallazgos resultan por demás útiles para definir tendencias en el consumo de contenidos digitales y estrategias de mercadotecnia.
De acuerdo con el estudio, La GenZ tiene la inclusión como estandarte. Es una generación autónoma, creativa, emprendedora y ambiciosa. Sus intereses giran en torno a la representación, a través de la música y el baile, así como el gaming, cripto, NFT y metaverso, principalmente.
El contenido en torno a la expresión sexual, la variedad de música, micro narrativas y contenido visual sobre bienestar, salud mental y desconexión, son tendencia para esta generación.
La GenZ confía en los influencers, se sienten más conectados con marcas que cuentan con personas detrás y no sólo productos. Los contenidos los consumen fragmentados, en bits de pocos segundos; no necesitan mucha información para estar enterados.
Por su parte, los Millennials, si bien comparten muchos intereses y características con GenZ, tienen al idealismo como estandarte; son los detonadores del Activismo Digital, sus valores son semi-tradicionales y sus intereses giran en torno al medioambiente, feminismo, la apertura LGBTT+, las plantas, perritos/gatitos, y los representa el emoji:
Para esta generación, la vivencia de experiencias resulta incluso más importante que las pertenencias.
Algunos de los principales insights que caracterizan a ambas generaciones es que para ellos la mejor manera de transitar una época tan incierta como la que estamos viviendo es a través del humor, consideran a sus mascotas como aliados silenciosos, compañeros que no juzgan; para ellos el burnout se combate con hobbies, amigos y risas.
Ana Gondolo, gerente de operaciones de Backdoor, comenta: “Actualmente es primordial segmentar a nuestros públicos para comunicarnos de manera eficaz. El alcance que nos permite la digitalización nos obliga a comprender de manera más cercana a nuestros consumidores, y tomar en cuenta las características que posee cada grupo, con el fin de conectar con los ideales y gustos tan diversos entre cada uno de ellos. Fortalecer la presencia entre las nuevas generaciones es fundamental para cualquier marca, en Backdoor estamos apostando por contenidos que se alineen a las tendencias”.
Las investigaciones y análisis sobre las características y necesidades de las diversas audiencias, así como el entendimiento de las mismas, es lo que ha llevado a Backdoor a convertirse en uno de los canales de comedia favoritos; sus sketches son una muestra de la evolución del género humorístico en el país y son resultado de una mezcla exitosa de dos factores: guiones creativos basados en hechos que se viven día a día en países latinos con los cuales su audiencia puede sentirse identificado, y la interpretación por parte de un talentoso y diverso grupo de actores.
Backdoor es el grupo de productores de comedia más celebrado y viral de los últimos años en México, creador de la serie HARINA en Prime Video. Debutó en 2019 con el lanzamiento de su canal en YouTube, siguiendo los pasos de Porta Dos Fundos, líderes de producción de comedia en Brasil y ganadores del Emmy® Internacional entre otros. Backdoor está disponible en Youtube, PlutoTV, Comedy Central y Amazon Prime.
Paramount Global (NASDAQ: PARA, PARAA) es una empresa global líder en medios y entretenimiento que crea contenido y experiencias premium para audiencias en todo el mundo. Impulsada por marcas de consumo icónicas, su cartera incluye CBS, Showtime Networks, Paramount Pictures, Nickelodeon, MTV, Comedy Central, BET, Paramount+, Pluto TV y Simon & Schuster, entre otras. La empresa tiene el share más grande de la audiencia televisiva de los Estados Unidos y cuenta con una de las bibliotecas de títulos de televisión y películas más importantes y extensas de la industria. Además de ofrecer servicios innovadores de streaming y productos de video digitales, Paramount Global brinda su poderosa capacidad para proveer soluciones de producción, distribución y publicidad para partners en los cinco continentes.
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Fuente: PR