Con un insight muy potente, creatividad de Today y bajo la dirección de Santi Chávez, la pieza se destaca por una producción especialmente crafteada y una estética poderosa
LatAm, 13 de noviembre de 2023.- Cerveza Imperial, la marca preferida de los ticos nacida hace casi un siglo, presenta “Frescura”, su nueva campaña producida integralmente por Fértil, productora especializada en desarrollo de contenido audiovisual con énfasis en craft.
“Frescura” nace como una reafirmación de Imperial, una marca que, combinando la tradición cervecera alemana con el gusto costarricense, viene expresando desde su creación alegría y disfrute, siempre ofreciendo su mejor versión. En esta oportunidad, la campaña llega con un insight muy potente, con creatividad de Today y una poderosa propuesta estética y narrativa que hace eje en su mejor versión -la más fresca- porque llega a las manos de los consumidores recién salida de la cervecería. La dirección de la pieza estuvo a cargo de Santi Chávez.
“El diseño de producción fue uno de los puntos más desafiantes”, comenta Matías Mendelevich, CEO y Socio Fundador de Fértil. Y agrega: “Siempre es grato trabajar en piezas con fuerte énfasis en craft. Para esta campaña, filmada integralmente en Costa Rica, desarrollamos construcciones escenográficas dando un look vintage-postmoderno. El trabajo de Sandro Angobaldo en arte fue una pieza fundamental en todo este proceso, desde el diseño del vestuario hasta las escenografías. Las visualizaciones para las propuestas estéticas y cinematográficas las trabajamos con herramientas de inteligencia artificial”.
“Imperial llega y se mantiene fresca como ninguna otra en cada mesa, barra u ocasión de consumo, ofreciendo su mejor versión siempre. Manifestando nuestro compromiso con la calidad decidimos realizar esta campaña para mostrar nuestras credenciales intrínsecas propias y que afianzan nuestro liderazgo en el país”, agrega Hernán Ugarte, Gerente de Mercadeo Categoría Cerveza.
“Hace ya tres años que venimos firmando para Cerveza Imperial, la marca más importante de Costa Rica. Nos hace sentir muy bien cuando un cliente te vuelve a llamar porque reconfirma que nuestros procesos y resultados cumplen los objetivos.
Como peruanos nos sentimos orgullosos de exportar talento y que nuestras piezas rompan la pauta en otros países. Costa Rica es un país con mucho talento, nos sentimos muy cómodos con el equipo local con el que ya llevamos 3 años filmando y han demostrado un nivel de profesionalismo que nos permite explorar nuevos desafíos cada vez más complicados dándonos confianza y respaldo. El cliente nos ha dado una libertad importante para proponer desde lo estético y narrativo”, concluye Tarek Pérez Alvarado, Productor Ejecutivo y Socio Fundador de Fértil.
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FICHA TÉCNICA
Cliente: IMPERIAL
Motivo: Frescura
Productora: Fértil
Agencia: Today
Director: Santi Chávez
Productor Ejecutivo: Matias Mendelevich & Tarek Kahhat
Supervisora de Producción: Maria Fernanda Mendoza
Asistente de producción: Eros Martinez
Director de Fotografía: Julián Amaru Estrada
Director de Arte: Sandro Angobaldo
Productora de línea: Gina Ortega
Asistente de dirección: Valeria Perucci
Director de producción: Cesar Sandí
Coordinadora de producción: Alexandra Frittella
Asistente de producción: Jacob Lizano, Rafael Padilla, Shayra Gutierrez
Set PA: Gabriel Carballo, Juan Pedro Hidalgo
Foquista: José Moreira
Segunda asistente de cámara: Raquel Chacón
Data Manager: Diego Choque
Streaming: Rory Badilla
Gaffer: Rolando Campos
Luminotécnicos: Jorge Solano, Glen Vargas, Luis Garro, Rigoberto Granados, Jairo Gonzales, Carlos Solano
Gimbal: Jimmy Rosales
Sonidista: Alvaro Diaz
Coordinador arte: Oscar Soto
Asistente props: Jaime Gutierrez
Asistente de arte: Jose Gutierrez, Jose Cabrera, Anthony Solís, Alonso Quesada
Vestuarista: Alejandro Freer
Asistente de vestuario: Maria Laura Gatjens
Escenógrafo: Jorge Quesada (Cacho)
Asistente de escenógrafo: Gabriel Gómez, Esmaik Sequeira, Antonio Torres
Tratamiento de producto: Fabio Vargas
Maquillista: Andrea Seas
Casting: Inti Casting-Rodrigo Gómez
Rental: Cine House & Light Project
Segunda unidad
Director: Franco Finocchiaro
Director de fotografía: Roberto Murillo
Asistente de cámara: Nikoa Badilla
Filmaker: Verny Arguello
Jefe de postproducción: Sebastian Hernández
Edición offline: Pablo Misa
Coordinación de Colorización: Santiago Burgos
Colorización: Alejandro Armaleo
Musicalización: Andy Elijovich
Diseño sonoro: Porta Estudio
Online: Plan B
Gerente Comercial: Kurt Gastulo
Director de arte general: Percy Kiyabu
Director de arte: Tay Pan Chu
Director de coordinación: Leonardo Yabiku
Directora de producción: Milagros Zegarra
Director 3D: Victor Nakandakari
Modelador/iluminador 3D: Oswaldo Anchayhua/ Oscar Gomez
Productora Ejecutiva: Dianne Rivera
Post producción: Bruno Rodriguez/ Christian Orendo
Colorista: César Perez
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SOBRE FÉRTIL
Fértil -in craft we trust- es una compañía productora especializada en el desarrollo de contenido audiovisual y realización de piezas crafteadas para marcas, agencias de publicidad, estudios y productoras de todo el mundo. Con una junta de jóvenes directores talentosos y enérgicos, sus fundadores, Matías Mendelevich y Tarek Pérez, ambos productores con más de 20 años de experiencia y publicidad, se propusieron hacer énfasis en cada proceso y asegurar la calidad del producto final, logrando así aterrizar la creatividad en piezas trascendentes.
Nacida hace 6 años, Fértil es hoy una productora con una sólida trayectoria y con un equipo de profesionales provenientes de diversos ámbitos y comprometidos con cada proyecto que honran el significado de Fértil, produciendo frutos de calidad siempre bajo su promesa de marca: In craft we trust.
SOBRE IMPERIAL
Año de creación: 1924 – Presencia en: Centroamérica, Estados Unidos, China, Australia
La cerveza Imperial, de Florida Ice & Farm, es por mucho la preferida de los ticos. «Las águilas», como las llaman en Costa Rica, han acompañado desde 1924 las fiestas, eventos, comidas, reuniones entre amigos y paseos por montañas y playas. Fue en ese año en que la Cervecería Ortega decidió lanzar una bebida que combinara la tradición cervecera alemana con el gusto costarricense. La fórmula fue todo un éxito, convirtiéndola en una marca líder, que se ganó el título de la «Cerveza de Costa Rica» y logró imprimir a Imperial el verdadero sentido de la frase «pura vida» que caracteriza al país.Una marca que expresa alegría, disfrute, felicidad y el ícono que simboliza la simplicidad de vivir, el bienestar, la alegría, el cuidado del medioambiente y el orgullo y optimismo de ser costarricense.
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Fuente: PR