- Con una producción realizada en su totalidad por SAMY Alliance, basada en un concepto creativo aportado por el Instituto Guatemalteco de Turismo, Guatemala apuesta por una estrategia innovadora para impulsar su turismo a nivel global.
Latam, mayo de 2025. El Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) ha lanzado una ambiciosa campaña global de marketing multicanal en colaboración con SAMY Alliance, la agencia global de marketing con ADN social-first especializada en influencer marketing, social media y marketing digital. Esta iniciativa busca posicionar a Guatemala como un destino turístico de clase mundial , al combinar contenido cinematográfico, activaciones globales y el poder de la cultura digital.
Una campaña inmersiva y culturalmente relevante
El corazón de la campaña, que se basa en un concepto creativo aportado por el INGUAT, es una serie de nueve episodios en streaming, disponible en redes sociales y en el sitio web oficial de INGUAT. A través de un enfoque narrativo auténtico y experiencial, el contenido destaca la riqueza natural, cultural y gastronómica de Guatemala, con la participación de creadores de contenido, viajeros reales y figuras locales. Desde majestuosos volcanes y selvas exuberantes hasta tradiciones ancestrales y la calidez de su gente, cada episodio sumerge a los espectadores en una experiencia única y vibrante.
La campaña, producida en su totalidad por SAMY Alliance en tiempo récord, fue impulsada por la metodología «Culture Current» de la agencia que permite a las marcas desarrollar capital cultural conectando con audiencias a través de contenido auténtico y tendencias globales. Esta estrategia, adaptada a cada mercado, busca inspirar a futuros viajeros y reforzar la presencia de Guatemala en el panorama turístico internacional. SAMY ha aplicado su expertise en la industria del turismo, consolidado a través de colaboraciones previas con marcas como Copa Airlines, Royal Caribbean y Marriott Hotels.
Hernán Cerdeiro, Director Creativo para las Américas de SAMY Alliance, destacó: “Guatemala tiene una historia que merece ser contada más allá de un simple anuncio. Este enfoque cinematográfico nos permite sumergir a las audiencias en un viaje real y emotivo. Desde SAMY Alliance, apostamos por estrategias que trascienden lo convencional, y esta campaña es un claro ejemplo de cómo la creatividad puede cambiar la percepción global de un destino.”
Alcance global y activaciones estratégicas
La campaña se extiende a través de múltiples canales digitales, incluyendo anuncios en redes sociales (TikTok, Instagram, Facebook Meta), televisión conectada (CTV), anuncios en display, sitios web especializados en viajes y revistas impresas. Su impacto alcanzará a 18 países clave, incluyendo Estados Unidos, Canadá, México, España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Japón y Corea del Sur.
Más allá del entorno digital, la campaña contará con activaciones en espacios estratégicos de América y Europa, incluyendo estaciones de tren, aeropuertos y vallas publicitarias en mercados clave. Cada activación será adaptada culturalmente para conectar de manera auténtica con los viajeros.
Adicionalmente, SAMY planificó e implementó una estrategia de contenido complementaria en medios especializados en turismo y canales de televisión conectada, con piezas de 30 y 10 segundos, para maximizar el alcance.
Una estrategia con impacto a largo plazo
La campaña abarcará todo 2025, consolidando a Guatemala como un referente turístico y fortaleciendo su crecimiento económico a través del turismo sostenible. Además de promover su riqueza natural y cultural, la campaña resaltará el amplio espectro de segmentos turísticos del país, como cultura, naturaleza, aventura, bienestar, turismo MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), bodas y lunas de miel, cruceros, aprendizaje de idiomas y gastronomía.
Luisa Fernanda Rodríguez, Directora de Marketing del INGUAT, expresó que “Guatemala es un destino que lo tiene todo: naturaleza, historia, cultura y una hospitalidad inigualable. Con esta campaña, buscamos que el mundo descubrhuea la riqueza y autenticidad de nuestra tierra. Cada episodio captura la esencia de nuestra identidad y despierta el deseo de vivir la experiencia en primera persona. Estamos seguros de que esta estrategia marcará un antes y un después en la promoción turística del país.”
Con este esfuerzo conjunto entre INGUAT y SAMY Alliance, Guatemala busca convertirse en un destino que no solo se visita, sino que se siente y se vive en cada experiencia.
| Sobre SAMY AllianceSAMY Alliance es una compañía global de servicios integrales de comunicación y marketing digital basados en tecnología que permite capturar y comprender la voz del consumidor. Se trata de un socio que acompaña a las marcas en su estrategia digital completa mediante agencias y soluciones especializadas como Capture Intelligence (investigación e inteligencia de mercado, datos y analítica), Nobox y Share Creative (creatividad, medios sociales y contenido digital, Samyroad (marketing de influencers), DLaundry (comunicación y relaciones públicas), Thyga (medios pagados), Homa (comunicación con propósito), Kurio (social media), MDS (tecnológica) y Content Lab (Advocacy Marketing). Con una fuerte base tecnológica, la compañía, desarrolla una clara apuesta por la innovación, los datos, la creatividad y el talento en los servicios que ofrece a clientes como Microsoft, Decathlon, Samsung y Kia. SAMY Alliance opera en 50 mercados, con 15 oficinas propias y más de 600 empleados. |
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Fuente: PR