La iniciativa combina propósito de marca, storytelling y tecnología para generar conciencia sobre una de las enfermedades más comunes de nuestra época.
Ciudad de México, 15 de octubre de 2025. – Conscientes de que el Alzheimer afecta a más de 1.3 millones de personas mayores de 65 años en México y representa hasta el 70% de los casos de demencia, según la Secretaría de Salud, Whirlpool México lanzó una iniciativa diseñada para sensibilizar sobre el impacto de esta enfermedad y, al mismo tiempo, destacar el papel de los cuidadores.
Este proyecto, en donde Whirlpool también colaboró con Alzheimer México I.A.P. para visibilizar y brindar apoyo a pacientes con esta enfermedad, se centra en un poderoso storytelling audiovisual que, a través de un cortometraje dirigido por Yupi Segura, directora reconocida como la Mejor Realizadora de Iberoamérica en el festival “El Ojo de Iberoamérica”, narra la historia de Carlos y Laura, una pareja que, tras más de 50 años de compartir la vida, ella enfrenta la pérdida paulatina de recuerdos ocasionada por el Alzheimer.
Este cortometraje refleja cómo las texturas y sensaciones pueden formar parte de terapias multisensoriales que ayudan a mejorar el bienestar emocional de los pacientes con esta enfermedad.
“En Whirlpool entendemos que la ropa es un motor de recuerdos y cuidarla es cuidar una historia. Nuestra misión siempre ha sido mejorar la vida de las personas a través de tecnología con propósito, y con esta historia no solo queremos inspirar, sino dar voz y apoyo a quienes viven o son cercanos a alguien con Alzheimer, así como a sus cuidadores”, comentó Marcela Morales, LATAM Marketing Leader de Whirlpool Corporation.
El Alzheimer en el futuro y cómo mejorar la vida de los pacientes
De acuerdo con Alzheimer Disease International, cada tres segundos una persona en el mundo desarrolla demencia, y para 2050 la cifra podría triplicarse. Además de la pérdida de memoria, los pacientes presentan necesidades y sensibilidades sensoriales únicas que pueden detonar ansiedad, agitación y sensación de pérdida o desorientación, detalla la autora de Essential Strategies for the Dementia Caregiver, Tami Anastasia.
Si bien, este padecimiento no tiene cura, hay tratamientos farmacológicos y no farmacológicos, como las terapias multisensoriales en donde los pacientes interactúan con sonidos, olores, sabores, texturas de ropa y otros objetos que estimulan sus sentidos para darles calma e incluso, según múltiples estudios, detonar algunos recuerdos. Todo ello en conjunto les ayuda a tener una mejor calidad de vida.
Frente a este panorama, la iniciativa de Whirlpool no solo busca sensibilizar, sino también “construir empatía, reducir el estigma y abrir conversación social en torno a esta enfermedad”, detalló Marcela Morales.
“Visibilizar el Alzheimer es tan importante como atenderlo. Hablar de él y reconocer su impacto en las familias mexicanas es un primer paso para impulsar la empatía. Iniciativas como ésta, no sólo fortalecen la red de apoyo para pacientes y cuidadores, sino que también visibilizan que tratamientos alternativos a los medicamentos como lo son las terapias multisensoriales, pueden mejorar el estado de ánimo, actitud y el día a día de los pacientes”, aseguró Marco Murillo, presidente de Alzheimer México I.A.P.
Con esta iniciativa, Whirlpool México muestra que la tecnología con propósito aterriza en acciones tangibles que refuerzan su compromiso de mejorar la vida en el hogar y contribuir al bienestar social.
Conoce más sobre esta iniciativa aquí: Whirlpool MX
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Acerca de Whirlpool Corporation
Whirlpool Corporation (NYSE: WHR) es una empresa líder en electrodomésticos que está en constante búsqueda por mejorar la vida en el hogar. Como el último gran fabricante de electrodomésticos de cocina y lavandería con base en Estados Unidos, la compañía impulsa significativamente la innovación para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores, esto lo hace a través de su cartera de marcas icónicas que incluye a Whirlpool, KitchenAid, JennAir, Maytag, Amana, Brastemp, Consul e InSinkErator. En 2024, la empresa registró ventas anuales de aproximadamente $17,000 millones de dólares -cerca del 90% de ellas en América-, 44,000 empleados y 40 centros de fabricación e investigación tecnológica. Más información sobre la empresa en WhirlpoolCorp.com.
Acerca de Alzheimer México I.A.P.
Institución sin fines de lucro que brinda atención integral a personas con Alzheimer y otras demencias. Fundada en el año 2004, surge por la inquietud de un grupo de personas con familiares que padecen de la enfermedad de Alzheimer, que se percatan de la necesidad de crear nuevos centros de atención especializados para personas con Alzheimer o cualquier tipo de demencia y dar apoyo a sus familiares.
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Fuente: PR