Un movimiento que pretende elevar la percepción de valor del huevo en México, liderado por un squad de gallinas inconformes que salen a cacarear sus beneficios.
Esta campaña exige justicia al huevo, sacándolo de la categoría de «alimento básico» para otorgarle el lugar de honor que merece en las mesas de México. La estrategia está diseñada como una narrativa de entretenimiento en donde los medios se convierten en mensajes de protesta que exigen reconocer a este superalimento como el motor de los mexicanos.
“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”. Ezequiel Casillas VP del Huevo en la UNA.
La idea central de «El Poder del Huevo Mexicano» es la búsqueda de justicia, por eso se inspira en los movimientos que buscan un cambio combinado con un toque de ficción. La líder del movimiento, una orgullosa gallina, transmite su mensaje de revolución desde su cuartel a través de social, medios digitales y dirige a un squad de otras gallinas para que lleven su mensaje a las calles con formatos de guerrilla y murales.
Esta idea ha sido creada por el club de creativos fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish, Vacaciones Creative Club, donde Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica e invitaron a Eric Martinez «Morbito» a ser parte de la dirección creativa y de arte. En la producción Traffic Studio puso magia para dar vida a la líder de “El Poder Del Huevo Mexicano”.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante / Marca: UNA
Producto / Campaña: El Poder del Huevo Mexicano
Agencia: Vacaciones Creative Club
País: México
EQUIPO CREATIVO
Founders & CCO’s: Jonathan Mcvinish y Omar Fabián Jimenez
Dirección creativa: Jonathan Mcvinish, Omar Fabián Jimenez y Eric Martinez “Morbito”
Equipo creativo: Antonio Batres “Bats”, Victor Valadez, Laura Chavez
Dirección de arte: Eric Martinez “Morbito”
Dirección Estratégica y Cuentas: Ana Laura González Tena
Community Manager: Diana Barragan
Cultural Insights: Joss Diaz
CLIENTE
Vicepresidente de Huevo de la UNA: Ezequiel Casillas Padilla,
Director de Comunicación Institucional de la UNA: Rodolfo Valadez Delgado
Presidente Ejecutivo de la UNA: Alejandro Monteagudo Cuevas
POSTPRODUCCIÓN Y TECNOLOGÍA
Estudio de Posproducción: Traffic Studio
Executive Producer: Rafael Rodríguez
Director & Creative Postproduction Head: Javier Rodríguez
Workflow Coordinator: Daniela Ayala
Head of AI: Sebastián Ramírez
Character Design: Javier Rodríguez
Matte Painting Head: Juan Robledo
Motion Graphics: Alexandra Camargo
Edition & Composition: Andrés Martínez
AUDIO
Diseño post de audio: Polo Tobón de PoloStudio
Locución: Ana Laura Domínguez
AGENCIA DE MEDIOS
Publicidad XocoTaz: Miguel Angel Segura Sadallh, Account Director
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Fuente: PR