El crecimiento internacional de los dramas, la música y el entretenimiento producido en Corea del Sur no depende únicamente de llevar el contenido a nuevas plataformas. Para conectar realmente con audiencias de diferentes países también es necesario adaptar idioma, elementos visuales y formas de distribución. Esa fue una de las principales ideas abordadas por Samsung TV Plus y CJ ENM durante K-Expo México 2026.
Samsung TV Plus participó como invitado especial en el programa B2B del evento el 25 de septiembre de 2026, en colaboración con CJ ENM, para compartir algunas de las estrategias utilizadas para distribuir contenido coreano adaptado específicamente a los consumidores de América Latina.
La sesión puso especial atención en dos elementos: la localización del contenido para cada mercado y el crecimiento de la televisión FAST —Free Ad-Supported Streaming Television—, un modelo que permite acceder gratuitamente a canales financiados mediante publicidad.
En México, Samsung TV Plus ya utiliza este formato para ofrecer canales especializados por género, incluyendo propuestas dedicadas al K-pop y los dramas coreanos doblados al español.
El contenido coreano busca hablar el idioma de América Latina
Durante la sesión participaron Sehee Jang y Minjae Lee, de CJ ENM, y Aaron Castellanos, de Samsung TV Plus México, quienes abordaron la manera en que el contenido puede adaptarse para conectar con públicos fuera de Corea.
CJ ENM presentó producciones como Dear X, True Beauty, Lovely Runner y Hotel Del Luna, títulos que forman parte de la expansión internacional del entretenimiento coreano.
Sin embargo, distribuir una producción internacionalmente no consiste solamente en colocar el mismo contenido dentro de una plataforma diferente.
Uno de los casos utilizados para explicar este proceso fue La Leyenda del Cocinero del Ejército, cuya adaptación para América Latina implicó trabajar tanto en el idioma como en determinados componentes visuales.
Para su distribución regional, CJ ENM desarrolló versiones en español latino y portugués brasileño de los elementos visuales de movimiento, además de incorporar doblaje en ambos idiomas.
Esta estrategia permite que las audiencias puedan seguir la historia con una experiencia más adaptada a su mercado y, al mismo tiempo, proporciona a los distribuidores versiones preparadas para los territorios en los que se ofrecerá el contenido.
La localización va más allá del doblaje
El ejemplo presentado por CJ ENM muestra que localizar una producción puede involucrar mucho más que sustituir las voces originales.
Los elementos gráficos que aparecen en pantalla también pueden contener información necesaria para comprender una historia. Adaptarlos permite reducir las barreras para espectadores que no conocen el idioma original.
A esto se suma el doblaje en español latino y portugués brasileño, dos idiomas fundamentales para la distribución de contenidos en América Latina.
El resultado es una estrategia en la que una producción conserva su identidad original, pero recibe modificaciones destinadas a facilitar su consumo en mercados específicos.
Para compañías que buscan ampliar el alcance internacional del contenido coreano, esta adaptación se convierte en una parte importante de la estrategia de distribución.
Samsung TV Plus apuesta por canales FAST especializados
El segundo gran componente de la conversación fue el modelo FAST, siglas de Free Ad-Supported Streaming Television o televisión gratuita por streaming financiada mediante publicidad.
A diferencia de los servicios tradicionales de streaming que requieren una suscripción mensual, las plataformas FAST permiten acceder a programación sin realizar un pago recurrente, ya que los contenidos se sostienen mediante anuncios.
Samsung TV Plus utiliza este modelo para ofrecer canales lineales directamente a través de televisores compatibles de la compañía.
En México, la plataforma cuenta con canales organizados por género, una estrategia que permite crear espacios especializados alrededor de determinados tipos de contenido y facilitar que los usuarios encuentren programación relacionada con sus intereses.
Dentro de esa oferta se encuentra un canal dedicado al K-pop, además de K Novelas en Español, enfocado en dramas coreanos doblados.
K Novelas en Español acerca los dramas coreanos a nuevas audiencias
El concepto de K Novelas en Español refleja precisamente la combinación entre localización y distribución FAST abordada durante K-Expo México 2026.
El canal permite que espectadores interesados en las producciones coreanas puedan acceder a dramas doblados al español dentro de una experiencia similar a la televisión lineal, pero distribuida mediante Internet.
En lugar de seleccionar necesariamente cada episodio o producción de manera individual, los usuarios pueden ingresar a un canal con una programación previamente organizada.
El formato puede convertirse así en otra puerta de entrada al entretenimiento coreano para espectadores que quizá todavía no siguen activamente una serie determinada o no utilizan un servicio de suscripción especializado.
Al eliminar tanto la barrera del idioma mediante el doblaje como la necesidad de contratar una suscripción adicional, el modelo busca ampliar las posibilidades de descubrimiento.
Samsung TV Plus supera los 100 millones de usuarios activos mensuales
De acuerdo con la información proporcionada por Samsung, Samsung TV Plus supera actualmente los 100 millones de usuarios activos mensuales.
El servicio se encuentra disponible en 30 países y ofrece globalmente casi 5,000 canales lineales.
Una de sus principales características es que se trata de un servicio gratuito y sin necesidad de suscripción o registro.
Para utilizarlo se requiere una conexión a Internet y un dispositivo compatible. En el caso de los televisores, Samsung TV Plus está disponible exclusivamente en Samsung Smart TV compatibles desde los modelos 2017.
Esta escala proporciona una infraestructura de distribución que puede utilizarse para acercar contenido especializado a audiencias de diferentes regiones sin depender exclusivamente de las plataformas de video bajo demanda.
En el caso del contenido coreano, los canales por género permiten construir espacios específicos para K-pop o K-dramas y adaptarlos a los hábitos y lenguas de cada territorio.
Quienes quieran consultar más información sobre el servicio pueden visitar Samsung TV Plus México.
CJ ENM lleva décadas expandiendo el entretenimiento coreano
La participación de CJ ENM en K-Expo México 2026 también permitió mostrar el alcance de una compañía que ha desempeñado un papel importante dentro de la expansión internacional del entretenimiento producido en Corea.
Fundada en 1995, CJ ENM desarrolla y distribuye contenidos relacionados con medios, música, cine y artes escénicas.
Entre los títulos y proyectos relacionados con la compañía se encuentran Parasite, Queen of Tears e I Can See Your Voice, además de artistas y proyectos musicales como ZEROBASEONE y ALPHA DRIVE ONE.
Su ecosistema también incluye compañías, plataformas y eventos como Studio Dragon, Fifth Season, CJ ENM STUDIOS, TVING, Mnet Plus, KCON y MAMA AWARDS.
Esta combinación de producción, distribución, plataformas y eventos permite que la compañía participe en diferentes etapas del recorrido que lleva una producción desde Corea hasta audiencias internacionales.
Más información sobre sus actividades puede consultarse en el sitio oficial de CJ ENM.
FAST abre otra vía para la expansión del K-content
El auge de los servicios FAST introduce una alternativa adicional para distribuir internacionalmente contenidos que tradicionalmente han dependido de televisión de paga, canales convencionales o plataformas de streaming por suscripción.
El modelo combina algunas características de la televisión tradicional —como canales lineales y programación continua— con la distribución mediante Internet.
Para los usuarios, esto significa poder ingresar a un canal y comenzar a ver contenido sin seleccionar necesariamente una producción concreta y, en el caso de Samsung TV Plus, sin contratar una suscripción adicional.
Para los distribuidores, los canales especializados ofrecen la posibilidad de reunir programación alrededor de categorías determinadas y dirigirla hacia públicos con intereses específicos.
El K-pop y los dramas coreanos representan ejemplos particularmente claros de esta estrategia debido a las comunidades internacionales que se han desarrollado alrededor del entretenimiento procedente de Corea del Sur.
Localización y distribución trabajan juntas para llegar a nuevas audiencias
La presentación de Samsung TV Plus y CJ ENM en K-Expo México 2026 mostró que la expansión internacional del contenido coreano puede depender tanto de la producción como de la manera en que ese contenido se presenta y distribuye.
Por un lado, CJ ENM adapta idiomas y elementos visuales para ofrecer versiones pensadas para mercados como Latinoamérica y Brasil.
Por otro, Samsung TV Plus utiliza canales FAST especializados para acercar ese contenido a usuarios que pueden descubrirlo gratuitamente desde sus televisores compatibles.
La combinación reduce diferentes barreras: el doblaje facilita seguir las historias, la adaptación gráfica ayuda a comprender los elementos visuales y el modelo FAST elimina la necesidad de contratar otra suscripción.
En un mercado de entretenimiento cada vez más fragmentado entre múltiples plataformas, estas estrategias muestran una vía distinta para conectar producciones internacionales con nuevos espectadores.
La participación de ambas compañías en K-Expo México 2026 dejó así una idea central: para que el contenido coreano continúe ampliando su presencia en América Latina, no basta con exportarlo. También resulta importante adaptarlo a la audiencia y encontrar los canales adecuados para que pueda descubrirlo.
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Fuente: PR