La impresión UV permite a marcas y fabricantes crear productos y empaques personalizados en tirajes cortos, con diseños adaptados a temporadas, canales o segmentos específicos. Este modelo busca responder a la demanda real sin depender de grandes volúmenes estandarizados que podrían quedar sin vender.
La propuesta cobra relevancia ante consumidores que esperan ofertas más cercanas a sus gustos y necesidades. En el comunicado de Roland DG se citan tres datos para ilustrar esa tendencia: 71% de los consumidores espera interacciones personalizadas, 76% se frustra cuando no las recibe y el mercado de la hiperpersonalización crecería 10.8% anual hasta 2033.
Qué aporta la impresión UV a los productos personalizados
La tecnología permite imprimir directamente sobre diversos materiales, incluidos plástico, vidrio, metal, cuero y madera. Según el equipo y sus accesorios, también puede trabajar con objetos planos, curvos o cilíndricos. Así, un envase, una botella o un estuche pueden llevar el diseño integrado en su superficie, sin depender necesariamente de etiquetas u otros elementos decorativos.
Francisco Calleja, especialista en soluciones de impresión digital y aplicaciones gráficas, señala que las ocasiones marcadas por reuniones familiares y regalos pueden ser una oportunidad para que los objetos impresos representen a una marca. Una edición conmemorativa o de temporada, por ejemplo, puede convertir un empaque en parte del regalo, la experiencia o el recuerdo.
El cambio también responde a una transformación en la producción: en lugar de fabricar únicamente grandes cantidades de un mismo diseño, las empresas pueden preparar versiones diferenciadas para ciudades, idiomas, canales de venta o grupos de consumidores. El objetivo es ajustar mejor la oferta a cada ocasión y evitar que una edición temporal se convierta en inventario sobrante.
Cinco ventajas para marcas y fabricantes
Calleja, ejecutivo de Roland DGA, describe la impresión UV digital como una alternativa para trabajos de tiraje mínimo, superficies irregulares o poco convencionales y gráficos a todo color. En ese contexto, la impresión directa sobre objetos puede ofrecer cinco beneficios:
- Tirajes cortos y respuesta a la demanda. Fechas como Día de Muertos, Halloween y Navidad abren oportunidades para lanzar productos especiales, aunque también existe el riesgo de conservar mercancía cuando termina la temporada. Producir bajo demanda permite ajustar los volúmenes a las ventas reales, reaccionar ante tendencias y preparar versiones para distintos mercados o segmentos. El comunicado también cita un análisis internacional de Smithers que identifica los tirajes cortos, la fragmentación y la multiplicación de versiones como factores que están modificando el mercado del empaque.
- Prototipado antes de escalar. Al evitar la preparación de placas, clichés o matrices para cada cambio, diseñadores y fabricantes pueden producir muestras funcionales. Estas permiten revisar el color, la legibilidad, la ubicación, la textura y el acabado antes de iniciar una producción mayor, con una referencia física para tomar decisiones.
- Diferenciación visual. La impresión a color, la tinta blanca y los acabados de alta calidad pueden integrar el diseño al producto o al empaque. De esta manera, es posible crear ediciones reconocibles para una campaña sin añadir etiquetas o adornos independientes.
- Efectos táctiles. La aplicación selectiva de barniz brillante o mate puede generar contrastes, texturas y relieves, según las capacidades del equipo. El empaque puede comunicar tanto mediante su apariencia como a través del tacto.
- Adaptación a distintas formas. Con los sistemas y accesorios adecuados, es posible trabajar con piezas planas, curvas, cilíndricas, cónicas o irregulares. Entre los ejemplos mencionados están botellas, latas, estuches rígidos y cajas de madera.
Diseño, inteligencia artificial y manufactura flexible
El comunicado cita una proyección de Smithers según la cual el valor mundial de la impresión digital podría alcanzar 251 mil 100 millones de dólares en 2035, mientras que su volumen crecería 54.3% frente a 2025. La consultora relaciona esa expansión con equipos de mayor productividad y cambios en la forma en que las empresas compran servicios de impresión.
Para Roland DG, escalar la personalización implica conectar creatividad, automatización e información operativa. Las herramientas de diseño asistido por inteligencia artificial pueden agilizar la creación de fondos, imágenes y variantes gráficas; los sistemas de preparación de archivos ayudan a organizar múltiples diseños y piezas antes de enviarlos a producción.
También hay plataformas de monitoreo que permiten consultar a distancia el estado de los equipos, los niveles de tinta, la actividad de producción y las necesidades de mantenimiento. Esa información puede ayudar a planear cargas de trabajo y reducir interrupciones durante campañas con ventanas comerciales limitadas.
La impresión UV se presenta así como una opción para acercar el diseño a la fabricación de versiones especializadas. En temporadas de alta demanda, producir cantidades ajustadas y sobre distintas superficies puede ayudar a diferenciar una oferta y controlar mejor el inventario. El enfoque descrito por Roland DG consiste en acortar el camino entre una idea, su validación física y su llegada al mercado.
Roland DG lleva más de cuatro décadas desarrollando tecnología de imagen digital para creadores y empresas. Su oferta integra hardware, software, suministros y servicio para aplicaciones que van desde señalización y decoración de interiores hasta productos personalizados y fabricación digital. Roland DGA atiende a Norteamérica y Sudamérica como el brazo de marketing, ventas, distribución y servicio de Roland DG Corporation.
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Fuente: PR