Adobe y BWT Alpine Formula One Team anunciaron una alianza global para ampliar la interacción con los seguidores de la Fórmula 1 mediante experiencias personalizadas, herramientas creativas con inteligencia artificial y análisis de datos. El acuerdo comenzará a fortalecer la experiencia del equipo a partir de la temporada 2027.
Como parte de la colaboración, Adobe será el Socio Oficial de Experiencias para Aficionados con IA de Alpine. La iniciativa busca conectar con audiencias de distintas partes del mundo y darles recursos digitales para expresar y compartir su pasión por el automovilismo.
IA para personalizar la relación con los aficionados
El equipo tendrá acceso a Adobe CX Enterprise, un conjunto de soluciones que integra marketing, creatividad e inteligencia artificial para desarrollar experiencias dirigidas a los aficionados. Según el comunicado, más de 20,000 marcas utilizan las herramientas de Adobe para la orquestación de la experiencia del cliente (CXO), que consiste en coordinar interacciones pertinentes a partir de las necesidades de las personas.
Alpine trabajará con Adobe para replantear sus distintos puntos de contacto con los seguidores. La alianza contempla cuatro áreas de trabajo:
- Creación de contenido personalizado: Adobe GenStudio, la plataforma de gestión y producción de contenido con IA, ayudará al equipo a crear versiones adaptadas a los gustos y preferencias de aficionados en distintas partes del mundo.
- Análisis de interacciones: Adobe Experience Platform ofrecerá una visión integral y en tiempo real de la interacción con los aficionados. El objetivo es entregar mensajes adecuados a través del canal pertinente y en el momento oportuno.
- Visibilidad en búsquedas con IA: Adobe Brand Visibility permitirá observar cómo aparece el equipo en las principales plataformas de inteligencia artificial y realizar ajustes para mejorar su visibilidad.
- Herramientas creativas para los seguidores: mediante Adobe Express, el equipo podrá ofrecer funciones de diseño e IA generativa para que los aficionados creen imágenes y otros contenidos relacionados con su pasión por la Fórmula 1.
El anuncio también responde a cambios en la manera en que las personas descubren marcas. Adobe y Alpine señalan el uso cada vez mayor de agentes de IA y modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) para buscar e investigar productos y organizaciones. En ese escenario, el equipo planea combinar la personalización de sus comunicaciones con una mayor presencia en esas plataformas.
Una alianza con alcance global
Marissa Dacay, vicepresidenta global de Marketing Empresarial de Adobe, describió la Fórmula 1 como un fenómeno deportivo global donde convergen ingeniería, innovación, sostenibilidad y conexión cultural. Según expresó, la colaboración permitirá explorar nuevas formas de acercarse a los aficionados, crear vínculos más personalizados y facilitar que compartan su entusiasmo por el deporte.
Guy Martin, director global de Marketing de BWT Alpine Formula One Team, afirmó que la creatividad y la personalización serán importantes para expresar la identidad y las ambiciones del equipo, así como su conexión con los seguidores. También señaló que la alianza busca desarrollar experiencias que vayan más allá de lo que ocurre en la pista.
BWT Alpine Formula One Team compite en el Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA. El comunicado identifica a Pierre Gasly y Franco Colapinto como sus pilotos, y menciona que el equipo opera desde su fábrica de Enstone, en Oxfordshire, Reino Unido, donde tiene su sede desde 1992. Según la información compartida, el equipo ha competido anteriormente bajo los nombres Benetton Formula, Renault F1 Team y Lotus F1 Team.
Adobe, por su parte, describe sus plataformas como herramientas para impulsar la creatividad, la productividad y las experiencias personalizadas para clientes. La alianza iniciará en la temporada 2027 de Fórmula 1 y continuará en adelante; las compañías esperan que ayude a Alpine a llegar a audiencias más amplias y fortalecer su relación con los aficionados.
Más información sobre Adobe y BWT Alpine Formula One Team.
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Fuente: PR