Un estudio de Samsung Ads sobre el consumo de Halloween en México combina datos de más de 10.7 millones de Smart TVs activas y conectadas con una encuesta realizada junto a Offerwise a personas que tienen este tipo de televisor y consumen contenido relacionado con la temporada. Sus resultados describen hábitos de las audiencias analizadas; no representan necesariamente a todas las personas en México.
El reporte destaca el uso de la televisión como punto de reunión, el interés por el terror y el suspenso, y la atención que parte de la audiencia presta a la publicidad estacional. Los materiales adjuntos presentan una discrepancia sobre los 9.3 millones: el PDF aclara que esa cifra corresponde a amantes del género conectados, mientras que el consumo total se cifra en 9.6 millones de horas en distintos dispositivos. Por eso, las cifras se presentan aquí según las definiciones del PDF.
La televisión como punto de encuentro en Halloween
En la encuesta de Offerwise incluida en el estudio, el 75% de las personas consultadas dijo que la televisión reúne a todos en torno al mismo momento durante la celebración. Además, 67% prefiere ver acompañado el contenido de la temporada y 70% señaló que el terror mantiene la atención de quienes están en casa, incluso cuando hay más personas.
El informe también muestra que las reuniones pueden ser numerosas: 43% de las reuniones en casa reúne a siete personas o más. Para planear qué ver, 53% de las personas encuestadas dijo que decide con anticipación y 55% busca contenido temático.
Los resultados sugieren que para parte de esta audiencia Halloween combina entretenimiento y convivencia. El 71% reportó buenos recuerdos de infancia asociados con la televisión en estas fechas y 63% dijo que quiere transmitir ese hábito a las siguientes generaciones. Asimismo, 77% considera que la televisión ayuda a crear el ambiente de la celebración.
Qué muestran los datos de consumo
El PDF distingue los indicadores de audiencia y tiempo de visualización. En los últimos seis meses, 2.9 millones de Smart TVs activas y conectadas consumieron contenidos de terror o suspenso, equivalentes al 27% de la base activa y conectada considerada. El gráfico también registra más de 9.3 millones de amantes del género conectados durante ese periodo y 9.6 millones de horas de consumo total en dispositivos, entre televisión lineal tradicional, Samsung TV Plus y aplicaciones de streaming.
Los datos de consumo provienen del análisis de Samsung Ads México sobre más de 10.7 millones de televisores conectados en octubre de 2026. Por separado, la encuesta con Offerwise aborda a personas con Smart TV que consumen fechas especiales como Halloween. Estas cifras corresponden a las fuentes y universos descritos en el estudio.
Entre otros hallazgos del informe, 57% de las personas encuestadas empieza a prepararse para Halloween con dos semanas o más de anticipación, mientras que 61% decora su casa. El PDF indica que 60% de quienes celebran la fecha enciende la televisión ese día, frente a 52% durante el Día del Niño.
Terror, otros géneros y publicidad estacional
Aunque el terror y el suspenso encabezan el consumo asociado con Halloween, el público analizado también ve otros tipos de contenido. El reporte señala que, además del terror, destacan la animación y la ciencia ficción entre las películas; en programas, aparecen estilo de vida, drama y superación personal. Entre los géneros que interesan a las audiencias afines al suspenso también figuran drama, romance y deportes.
El estudio explora además la relación entre Halloween y los anuncios. En la encuesta, 67% consideró que la publicidad de esta época es más creativa y emotiva, 63% dijo que recuerda más a las marcas que se anuncian durante la temporada y 35% manifestó que le gustan las ediciones especiales. Por otro lado, 54% indicó que presta atención a los anuncios la mayoría de las veces o siempre.
Samsung Ads presenta estos datos como una guía para entender a las audiencias conectadas y sus intereses durante la temporada. Los resultados ofrecen referencias para anunciantes y medios, siempre dentro del alcance y la metodología descritos por el estudio.
Fuente: PR