La señal de deportes DSPORTS presenta la campaña que celebra la forma con la que los fanáticos del fútbol de la región viven cada Copa del Mundo
Abril 2026 – En la antesala de la Copa Mundial FIFA 2026, DSPORTS presenta su campaña “Locos”, desarrollada por la agencia Black Table, que hace hincapié en el frenesí colectivo que transforma a los fanáticos del deporte cada vez que se juega el máximo torneo del fútbol internacional.
Cada cuatro años, algo cambia. Es algo que no se ve, pero se siente. Algo que se filtra en la rutina, altera los hábitos y transforma lo cotidiano en extraordinario. Esto sucede en toda Latinoamérica, porque la región entra en un estado de ebullición cada vez que se disputa el mundial de fútbol. Ese es el evento extraordinario que plasma “Locos”, el spot publicitario que se podrá ver en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay.
Con esta nueva propuesta, DSPORTS, que transmitirá en vivo los 104 partidos de la próxima Copa Mundial FIFA 2026, vuelve a ratificar su liderazgo en transmisiones deportivas.
La pieza retrata cómo esa “locura” aparece sin explicación y se expande de forma contagiosa: desde lo íntimo —un gesto, una mirada, un hábito inesperado— hasta lo colectivo, donde millones de personas vibran al unísono. Una energía que trasciende fronteras y que convierte al fútbol en un fenómeno cultural global con acento latino.
Como parte de esta construcción, la música cumple un rol central: la canción “Todos Locos” de la reconocida banda Los Caligaris funciona como una pieza clave de contagio, amplificando esa energía y profundizando la estrategia creativa al transformar la emoción en algo aún más expansivo, reconocible y colectivo.
“DSPORTS es la señal líder en transmisiones deportivas y única en el mercado por su amplia variedad de contenidos. Como sucede cada cuatro años, el Mundial de fútbol trasciende lo deportivo para transformarse en un lenguaje común que une y conecta a toda la región donde ofrecemos entretenimiento. Con esta campaña, celebramos la pasión y la locura colectiva que nos define desde hace más de veinte años, ofreciendo la transmisión de todos los partidos de los mundiales”, comentó Patricia Monkowski, directora de Marketing de WAIKEN ILW, holding technomedia que agrupa a DIRECTV Latin America y a la señal deportiva DSPORTS.
Por su parte, Lulo Calio, Founder & Creative Chairman de BLACK TABLE explicó: “La locura del Mundial no es exageración, es identidad cultural. Nos interesaba mostrar eso. ‘LOCOS’ no es una campaña sobre fútbol, es una campaña sobre lo que el fútbol nos hace. Y cuando lo ves todo junto, entendés por qué el mundo entero se sorprende con Latinoamérica”.
Con “Locos”, DSPORTS y BLACK TABLE no solo ponen en valor la magnitud de la propuesta —con la cobertura total del torneo— sino que buscan instalarse en la conversación cultural desde un lugar emocional, reconociendo y celebrando una forma de vivir el fútbol que es tan intensa como inconfundible.
“Buscábamos una campaña para el Mundial que verdaderamente le pertenezca al Mundial. Sin artificios, sin giros innecesarios: una idea capaz de reflejar con honestidad cómo lo vivimos.”, agregó Rodrigo Poli, Partner & CCO de BLACK TABLE.
FICHA TÉCNICA
Responsables por la marca:
Patricia Monkowski (Marketing Director, WAIKEN ILW)
Flavia Ormaechea (Gerente de Marca y Estrategia DIRECTV – LATAM)
Yamila Honores (Jefe de Marca y Estrategia DIRECTV- LATAM)
BLACK TABLE
Mesa: Lulo Calio, Rodrigo Poli, Den Aranovich, Ariel Gil, Gabriel Carrique, Gauthier De Tracy, Hernán Cuñado, Mariano Fernández Bussy.
Productora
ORUGA Films
Directores:
Jony Perel & Tomas Curland
Managing partner:
Javier Nir & Ioni Borisonik
EP:
Rodrigo Pedemonte
Post Producción:
Natalia Córdoba & Sebastian Reibel
Edición:
Warango Studio
Estudio IA:
Bucle
Acerca de BLACK TABLE
BLACK TABLE es una compañía de comunicación de nueva generación, fundada recientemente por Lulo Calio. Independiente y con una mirada global, cuenta con equipos en México, Argentina y Estados Unidos, desde donde trabaja junto a marcas para desarrollar ideas que conectan cultura, creatividad y negocio.
Con una filosofía basada en la honestidad, la apertura y el optimismo, BLACK TABLE reúne talento de primer nivel con experiencia global para ofrecer soluciones de alto impacto en estrategia, creatividad, contenido y producción, ayudando a las marcas a mantenerse relevantes en un entorno en constante cambio.
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Fuente: PR