La conversación sobre productividad, entrenamiento y emprendimiento suele dejar fuera una parte esencial del bienestar: el descanso. Para llevar ese tema a nuevos espacios, Sognare lanzó Sognare Sleep Club, una plataforma de contenido que reunió distintas perspectivas sobre cómo dormir y recuperarse.
En menos de tres meses, el proyecto acumuló más de 5.8 millones de interacciones en Instagram. La marca mexicana presentó los resultados el 28 de septiembre de 2026 y explicó que la iniciativa buscó ampliar su conversación más allá de los productos para dormir, con temas como hábitos, bienestar y recuperación.
Ocho embajadores y distintas formas de entender el sueño
Sleep Club reunió a ocho embajadores: Dr. Patricio Ochoa, desde la perspectiva médica sobre longevidad y recuperación; Michelle Grinberg, especialista en sueño y hábitos; Val de la Torre, con una mirada sobre resiliencia; y Ana Jimena, desde el bienestar, el movimiento y el emprendimiento.
También participaron Anuar Layón, con una perspectiva de creatividad y cultura; Kari & Gera, sobre el descanso en pareja; e Ivana, con rutinas y bienestar desde el estilo de vida. Cada persona abrió su casa, compartió su rutina nocturna y respondió a una pregunta que conecta el sueño de cada noche con las aspiraciones personales: “¿con qué sueñas?”.
La iniciativa también buscó que Sognare dejara de ser percibida únicamente como “la marca de almohadas” y se vinculara con una conversación más amplia sobre descanso, recuperación y bienestar. Regina Tellez, Head of Marketing de Sognare, señaló que la intención fue hablar de todo lo que implica descansar bien y de cómo eso influye en la vida cotidiana.
Una serie editorial con cuatro formatos
En lugar de concentrarse en recomendaciones de productos, Sleep Club se organizó como una serie de piezas publicadas de manera intercalada y en colaboración con los perfiles de sus embajadores. El producto apareció dentro de rutinas reales y por elección personal, según explicó la marca.
La propuesta incluyó cuatro formatos: presentaciones de cada embajador, preguntas y respuestas de menos de 40 segundos, “Sognare Market” —donde cada persona eligió sus productos favoritos— y recorridos por sus casas para mostrar sus rutinas nocturnas. El house tour del Dr. Patricio Ochoa superó las 145 mil reproducciones.
Los resultados reportados por Sognare
La marca informó que, en menos de tres meses, el perfil de Sognare registró 205% más interacciones mes contra mes. Las visitas al perfil aumentaron 27.5% en el mismo periodo, con más de 5 mil visitas solo en agosto.
El comunicado también reportó picos de búsqueda de la marca en los días de publicación de los videos y un aumento de sesiones en su tienda en línea a partir de la segunda quincena de julio. Son resultados que la empresa vinculó con el interés generado por la serie y sus contenidos.
Qué planea la marca para Sleep Club
Sognare contempla convertir Sleep Club en una plataforma permanente, con nuevas temporadas e invitados, conversaciones con especialistas, experiencias presenciales y contenido educativo. La pregunta que guiaría esas futuras entregas —“¿cómo estás descansando?”— resume el eje de una campaña que llevó el tema del sueño más allá de una categoría de productos.
La marca se describe como una empresa mexicana especializada en productos de descanso que combinan innovación, tecnología y confort, con presencia en canales físicos y digitales. Más información está disponible en el sitio oficial de Sognare y en Instagram.
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Fuente: PR