Ciudad de México, 10 de febrero de 2025. La forma en que los mexicanos consumen contenido audiovisual está experimentando una transformación sin precedentes. Con más de 8 millones de Smart TVs Samsung activas y conectadas en el país, Samsung Ads México presenta Los mexicanos y su consumo en las Smart TVs, un estudio que analiza las preferencias de consumo de contenido y qué impulsa las decisiones de compra en distintas regiones del país.
Y es que, la televisión continúa siendo el centro del entretenimiento en los hogares mexicanos, ofreciendo calidad de imagen y sonido, y permitiendo el acceso a múltiples plataformas como contenido lineal (abierto o de paga), apps de streaming, servicios digitales y videojuegos, en un solo lugar.
Esta tendencia es respaldada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), que señala que, el 91% de los hogares en México cuenta con Televisión, de los cuales 90% están conectados a internet y solo el 10% son analógicos. Además, que el 98% de los encuestados indica que el hogar es el principal lugar de consumo de contenido lineal (abierto o de paga).
Con una audiencia potencial de más de 32.2 millones repartida en las Smart TVs Samsung activas y conectadas en México, el entretenimiento se vive en las multiplataformas, esto se refleja en un total de 578 millones de horas mensuales de consumo, donde 84% de este tiempo es dedicado al streaming y 16% a contenidos de televisión lineal tradicional (abierta o de pago).
Diversidad de audiencias regionales y el impacto de la publicidad
El estudio de Samsung Ads destaca que los consumidores mexicanos pueden agruparse en distintas «tribus» con hábitos de consumo diferenciados. Desde los que dedican más del 16% de su tiempo a TV tradicional, los que viajan entre plataformas y los que no consumen ni un solo minuto en lineal, estos últimos representan el 41% de la base activa y conectada de Smart TVs Samsung, siendo una audiencia potencial de más de 13.2 millones.
A pesar de esta segmentación, a nivel nacional hay cinco categorías de contenido que unen a la mayoría de los espectadores:
- Noticias
- Deportes
- Telenovelas
- Películas y series de acción y comedia
- Talk shows
En todas las regiones de México, el contenido de drama y el infantil se posicionan como los pilares del entretenimiento. Las diferencias radican en los géneros que ocupan el tercer y cuarto lugar: en Centro-norte, Oeste, Este, Suroeste y Sureste se da preferencia a las Películas/Series de Fantasía y Reality Shows, mientras que en Centro-sur y Noreste se prefieren las Películas/Series de Fantasía acompañadas de Películas/Series de Terror. En el Noroeste, se invierte el orden, ubicando primero los Reality Shows y luego las series de Fantasía.
El modelo publicitario también está evolucionando. Los mexicanos no solo están abiertos a recibir publicidad en sus Smart TVs, sino que la valoran como una herramienta para descubrir nuevos productos y servicios. En todas las regiones del país, entre un 40% y un 49% de los consumidores presta atención a los anuncios en sus televisores, y más del 42% busca activamente los productos o servicios anunciados, siendo las regiones Centro-norte, Noroeste y Noreste las que lideran con 49% de atención a la publicidad, 42% realiza búsquedas sobre lo que vio y el 41% la valora como útil para tomar decisiones.
Más allá de la pantalla: Entretenimiento y estilo de vida
El consumo de contenido se extiende a un estilo de vida donde la experiencia en la televisión conectada se complementa con actividades fuera de la pantalla.
Según la región, los hobbies favoritos de los mexicanos varían:
- Noreste y Noroeste: las personas disfrutan escuchar música, tomar clases de cocina y salir a comer, destacándose por su afición a coleccionar cómics y figuras de acción.
- Oeste y Suroeste: comparten actividades similares, aunque resaltan por disfrutar asados con amigos, la meditación y pasar tiempo en la playa.
- Sureste y Centro-sur: se inclinan por escuchar música, pasear y tomar clases de cocina, y se caracterizan por salir de fiesta, asistir a eventos culturales e ir al gimnasio.
“Para los mexicanos, la televisión siempre ha ocupado un lugar especial, y ahora vuelve a ser protagonista como el dispositivo favorito en los momentos de descubrimiento y entretenimiento. Entender qué motiva a cada mexicano y cómo las variables regionales influyen en sus hábitos de consumo –ya sea en el contenido de una Smart TV Samsung o en sus intereses fuera de la pantalla– será clave para conectar y generar impacto a través de estrategias de comunicación cada vez más dirigidas y personalizadas”, explicó Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México.
Acerca de Samsung AdsParte de Samsung Electronics, Samsung Ads es la unidad de negocios enfocada en monetizar el espacio publicitario en las Smart TVs Samsung. Se lanzó en Estados Unidos en 2015, con operaciones ampliadas en Canadá, Europa, India, Australia y Asia, y llegó a América Latina, específicamente a Brasil y México en 2020. Su objetivo es conectar las marcas con los consumidores a través de soluciones avanzadas de publicidad avanzada, medible, segmentada, cien por ciento basada en datos y escalable. LinkedIn: Samsung Ads México
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Fuente: PR