El panorama del streaming en México se mantiene dinámico y competitivo durante el primer trimestre de 2025, según revela el más reciente informe de JustWatch, la guía de contenido audiovisual más grande del mundo. El reporte, basado en los hábitos de consumo de más de 4.5 millones de usuarios mexicanos, ofrece una radiografía precisa de cómo están posicionadas las principales plataformas de SVOD (video bajo demanda por suscripción) en el país.
Cuotas de mercado: Netflix al frente, pero con presión de Prime Video
Netflix conserva el primer lugar con 22% del mercado, aunque pierde terreno frente a Prime Video, que alcanza el 18%, reduciendo la brecha a solo 4 puntos porcentuales. En tercer y cuarto lugar están Disney+ con 16% y Max con 13%, en una contienda reñida por el tercer puesto.
Les siguen Apple TV+ con 9% y Paramount+ con 7%, mostrando una diferencia mínima entre ambas, que podrían intercambiar posiciones fácilmente en los próximos trimestres.
Evolución del mercado: Apple TV+ toma impulso
El informe señala que Apple TV+ fue la única plataforma que logró crecimiento en el trimestre, aumentando un punto porcentual. Este avance es significativo si consideramos la estabilidad del resto de las plataformas principales: Max, MUBI, Prime Video y Disney+ conservaron sus cifras sin cambios.
En contraste, Netflix, Paramount+ y ViX experimentaron una caída del 1% cada una, lo que evidencia cómo el mercado mexicano está madurando, y los usuarios comienzan a diversificar sus preferencias hacia servicios alternativos.
Análisis interanual: Netflix pierde tracción, Apple gana terreno
Comparando con el primer trimestre de 2024, Netflix ha perdido 1 punto adicional, sumando una caída total del -4% en los últimos dos años, lo que marca una tendencia descendente en el interés del público mexicano. En cambio, Apple TV+ ha tenido un crecimiento acumulado del 3% en 12 meses, consolidándose como una opción emergente con contenidos diferenciados y estrategias más agresivas de captación.
Por su parte, Prime Video y Disney+ han mantenido sus cuotas sin cambios significativos, lo que habla de una fidelidad sólida entre sus bases de usuarios, pero también de un posible estancamiento en su expansión.
Una competencia cada vez más cerrada
Este escenario refleja un mercado altamente competitivo, donde las plataformas líderes luchan por mantener y expandir su audiencia. La ligera caída de gigantes como Netflix y el ascenso de Apple TV+ podrían responder tanto a factores de catálogo como a estrategias comerciales, alianzas locales, campañas promocionales y la percepción de valor por parte de los usuarios.
La posibilidad de empaquetar servicios, lanzar suscripciones con precios diferenciados o invertir en contenido regional serán factores clave para la evolución del ecosistema de streaming en México durante los próximos meses.
Metodología: Interacción real de usuarios
Las cifras de JustWatch se basan en el comportamiento de los usuarios en su sitio web y app móvil, como añadir títulos a listas de seguimiento, hacer clic en servicios o aplicar filtros por plataforma. Esta metodología permite evaluar no solo suscripciones activas, sino también el interés real por el contenido de cada proveedor.
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Fuente: JustWatch