Grey y Magistral lanzan su primera campaña creativa juntos, luego de la reciente adquisición de la marca por parte de DREAMCO, la agencia y la compañía buscan demostrar que nadie es mejor que uno mismo para convencerse de lo que le conviene.
Grey Argentina presenta su primera campaña creativa para Magistral, en esta nueva etapa y apela al juicio interno que realiza cada consumidor frente a la góndola antes de elegir cuál es el mejor producto. El caso de Magistral es fácil de resolver: su fórmula nueva es la más rendidora del mercado.
Si bien los estudios de mercado determinaron que Magistral está asociado a una alta percepción de rendimiento, los consumidores buscan pruebas concretas a la hora de elegir su detergente. En otras palabras, ya no alcanza con promesas: la gente quiere ver para creer. Por lo tanto, la estrategia de esta nueva campaña se basó en realizar testeos en laboratorios externos que certifican y presentan evidencias irrefutables del rendimiento superior de la nueva fórmula de Magistral y dejar que los consumidores saquen sus propias conclusiones.
“Queremos que nuestros clientes sean los jueces; las evidencias hablan por sí solas y confiamos en que la nueva fórmula de Magistral se destaca como la más eficiente del mercado», señala Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de DREAMCO.
La pieza principal es un spot televisivo que nos sitúa en un momento clave para el consumidor: frente a la góndola intentando decidir qué le conviene más. El comercial, producido por Not Normal y filmado en locaciones del Colegio Nacional Buenos Aires, nos adentra en el proceso interno de decisión de compra. Un hombre, frente a la góndola de Magistral, se convierte en su propio juez, abogado y jurado. Las pruebas presentadas lo llevan a un veredicto unánime: Magistral rinde hasta tres veces más que otros detergentes concentrados.
“Para nosotros es maravilloso volver a trabajar con una marca tan querida y valorada por la gente, y para la que hemos hecho un trabajo tan bueno y relevante hace algunos años. Tener la oportunidad de ayudar a cuidarla y hacerla crecer está buenísimo como desafío. Y por suerte nos encontramos con un equipo de mucha gente que comparte esas mismas ganas”, comentó Hernán Kritzer, Chief Creative Officer de Grey Argentina.
La elección de la agencia no fue casual, DREAMCO se asoció con los creativos que fueron responsables de las mejores publicidades de la marca que aún hoy son recordadas. La campaña podrá ser vista a partir del 1 de octubre en todo el territorio argentino y cuenta con contenido para televisión y redes sociales.
FICHA TÉCNICA:
Nombre de la campaña: Autoconvencimiento
Anunciante: DREAMCO | Magistral
Agencia: Grey Argentina
Presidente – CCO Latam: Diego Medvedocky
CEO: Marco Milesi
CCO: Hernán Kritzer
ECD: Juan Ure y Gonzalo “Montaña” Fernández
Group Creative Directors: Ezequiel Irureta y Sergio Rio León
Directores Creativos: Agustín Rodriguez Sánchez y Victor Opazo
Equipo Creativo: Santiago Argañarás y Santiago Pelaez
PR Director: Florencia Kessler
Head of Business & Growth: Julieta Margulis
Group Business Director: Stephanie Heredia
Project Manager: Ivana Benozzi
Business Assistant: Daniela Rodriguez
Head of Craft: Diego Urbano
Design Lead: Trinidad Colombo
Graphic Designer: Camila Luna
Graphic Producer: Federico FILIO Acosta
Head of Strategy: Romina Perrone
Brand Strategist: Manuel Guerreiro
Social Media Lead: María Canosa
Head of Production: Pablo Molina
Producers: Julia Lagos & Negro Ibañez
Productora: Not Normal
Co directores: Ari Evasio & Beluga Murillo
EP: Julia Calabria
Jefa de producción: Lorena Domenighini
1st AD: Agustina Holzkan
2nd AD: Cintia Martinez
Jefe de locaciones: Sebastian Sutton
Directora de arte: Macarena Rodriguez
Vestuario: Pamela Martinelli
DoP: German Vilche
Gaffer: Franco Ivanoff
Key Grip: Jose Palacios
MUA: Claudia Penas
Agencia de Medios: SUPER
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Fuente: PR