Ciudad de México, 24 de julio del 2025 – Hisense, marca líder global de tecnología de consumo y electrodomésticos, reportó mejoras relevantes en el posicionamiento de marca en mercados clave como México, Estados Unidos y Canadá, según el más reciente QuestBrand Global Brand Health Report de The Harris Poll, correspondiente a junio de 2025.
El informe muestra incrementos en conocimiento, familiaridad y consideración de la marca, especialmente entre el segmento de aficionados apasionados al fútbol. Este desempeño coincide con el patrocinio del Mundial de Clubes FIFA 2025™ de Hisense y refleja un impacto positivo de esta estrategia, con aumentos importantes en la consideración de compra y percepción de la marca en este grupo.
En México, la notoriedad y familiaridad de la marca en la categoría de TV también crecieron mes a mes a medida que se intensificó la campaña ligada al patrocinio, alcanzando sus mejores niveles desde la Eurocopa 2024. Por su parte, la categoría de línea blanca de Hisense mostró avances en el posicionamiento entre la audiencia principal y un incremento en la familiaridad entre los aficionados al fútbol en junio.
En Estados Unidos, las métricas de la categoría de televisiones se fortalecieron en junio, con mejoras frente al año anterior en reconocimiento y engagement entre la población general. Entre la audiencia principal, la categoría de televisiones alcanzó niveles históricos cercanos al 80 % en conocimiento asistido, además de mejoras en familiaridad y consideración.
Aunado a ello en este mercado, la categoría de televisiones Hisense logró un crecimiento año contra año y trimestre contra trimestre en las métricas relacionadas a la marca, en línea con los esfuerzos realizados alrededor de la campaña del Mundial de Clubes FIFA 2025™. Entre la audiencia aficionada al fútbol, el índice de recordación publicitaria alcanzó 15 % en el segundo trimestre de 2025, más del doble de la media general y 7 puntos por encima del año pasado. La categoría de línea blanca también registró máximos históricos en notoriedad, familiaridad y consideración en la población general, con incrementos destacados en la audiencia principal y entre los aficionados al fútbol, quienes mostraron un índice de recordación publicitaria casi tres veces mayor al promedio.
Las transmisiones en televisión por cable de los partidos del Mundial de Clubes FIFA 2025™ en Estados Unidos reflejaron un alcance amplio y una alta participación del público. El encuentro entre Inter de Miami y Palmeiras del 23 de junio reunió a cerca de 550 mil espectadores en TBS, mientras que Bayern contra Boca Juniors el 20 de junio registró alrededor 468 mil. El partido PSG vs Atlético de Madrid del 15 de junio sumó aproximadamente 317 mil televidentes en TNT. Estas cifras son comparables con otras competencias deportivas importantes en EE. UU., como la Stanley Cup de la NHL (promedio de 2.61 millones) o partidos de temporada regular de la NBA (entre 2.8 y 3.1 millones), lo que muestra la relevancia de estos partidos clave de fútbol como plataforma para la marca.
En Canadá, el conocimiento de marca dentro de la categoría de televisiones se ubicó significativamente por encima del año pasado, en línea con un mayor gasto en medios durante la campaña del Mundial de Clubes FIFA 2025™ ejecutada localmente. Entre los aficionados al fútbol, las métricas de familiaridad y consideración también mostraron incrementos interanuales.
“Estos resultados del informe QuestBrand confirman el impacto positivo de nuestra asociación con la Copa Mundial de Clubes de la FIFA”, señaló David Gold, presidente de Hisense Americas. “Es alentador ver este crecimiento sostenido en cómo los consumidores perciben y se relacionan con nuestra marca en mercados clave, especialmente entre los aficionados al fútbol. Estos datos respaldan nuestra estrategia de acercarnos a los consumidores a través de su pasión por el deporte, reforzando nuestra posición como una marca que ofrece calidad e innovación para los hogares”.
Hisense continúa apostando por la tecnología de vanguardia, la calidad de sus productos y su participación en patrocinios deportivos internacionales como pilares para mantener su liderazgo y fortalecer su presencia en los principales mercados.
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Acerca de Hisense
Hisense es una marca global de alta tecnología con más de 50 años de experiencia en el desarrollo e innovación, fundada en Qingdáo, China. Hisense Group tiene más de 80,000 empleados a nivel mundial, cuenta con 14 parques industriales en Qingdáo, Shunde, Huzhou, República Checa, Sudáfrica y México; 17 centros de R&D in Qingdáo, Shenzhen, Estados Unidos y Alemania y cerca de 10,000 técnicos de R&D.
Su portafolio de productos en México abarca televisores, refrigeradores, lavadoras, parrillas, campanas, aires acondicionados, entre otros más. Recientemente Hisense fue reconocida por 15° año consecutivo como la marca líder en televisores en China; y en enero- febrero 2023 como la #2 en Norteamérica en ventas por unidades en televisores, según Circana, POS Monthly Retail Tracking Service. Sus productos son exportados a más de 160 países en todo el mundo.
Ha sido patrocinador oficial de eventos deportivos como la Copa de Europa en 2016 y 2020, así como de la Copa del Mundo en 2018 y 2022. Además, en marzo 2023 se convirtieron en patrocinador y socio oficial de televisores y electrodomésticos de la NBA en América y en junio 2023 se convirtieron en patrocinadores oficiales de Telcel University
Esports México y del Festival Gamergy México presentado por Telcel.
Para más información visite: www.hisense.com.mx
Acerca de Harris Poll
Harris Poll es una consultora global de opinión pública, análisis e investigación de mercados que se esfuerza por revelar los auténticos valores de la sociedad para inspirar a los líderes a crear un mañana mejor. Con un alcance global de investigación de más de 90 países, Harris ofrece servicios de asesoramiento en todos los sectores a líderes mundiales, directores ejecutivos y responsables de la toma de decisiones empresariales con análisis de última generación, servicios de software en tiempo real y profesionales en marketing, reputación, experiencia del cliente, tendencias, futuros y liderazgo de pensamiento/investigación para la divulgación pública, The Harris Poll traduce los cambios en el sentimiento social en una ventaja competitiva en el mercado.
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Fuente: PR