La campaña “Modo Artesano” combinó creatividad interactiva, inteligencia contextual y formatos de alto impacto.
La estrategia logró incrementar 13% el conocimiento de marca, liderar su categoría en Ad Recall y aumentar la intención de compra entre los usuarios expuestos.
Buenos Aires, 2 de septiembre de 2026. – EXTE, la AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas, desarrolló en Argentina junto a Bimbo y PHD la activación de la campaña “Modo Artesano” durante cuatro meses.
La estrategia buscó reforzar el posicionamiento premium de Bimbo Artesano y acompañar los nuevos lanzamientos de la marca, con el objetivo de generar sorpresa, conversación y reconocimiento, inspirando al consumidor a vivir la experiencia Artesano y sostener la relevancia de la marca.
La campaña nació del concepto “Entrá en Modo Artesano”, creado para acompañar los nuevos lanzamientos del portafolio de Bimbo Artesano e impulsar el conocimiento de productos vinculados a masa madre y bollería. Estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, con foco en perfiles definidos como Food Lovers sofisticados y Social Eaters.
El propósito de marca fue “Compartiendo productos horneados artesanalmente para que los pruebe todo el mundo”, mientras que el objetivo principal consistió en posicionar a Bimbo Artesano en la mente del consumidor, apoyándose en la indulgencia y las experiencias aspiracionales.
Los resultados fueron especialmente positivos: el conocimiento de marca creció 13% en términos relativos y Bimbo Artesano se situó a la cabeza de su categoría en recuerdo publicitario. PHD Argentina lideró la estrategia de medios y EXTE articuló la activación digital, combinando segmentación, inteligencia contextual y formatos creativos.
La campaña incorporó soluciones de Rich Media y video interactivo, incluyendo formatos exclusivos de EXTE activados en entornos editoriales de calidad. Estas herramientas permitieron construir experiencias en las que el producto adquirió un papel protagonista, integrándose de forma natural en momentos relacionados con la cocina, las reuniones y los pequeños antojos del día a día.
“En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales. Con ‘Modo Artesano’ queríamos reforzar ese territorio y acercarnos a consumidores que valoran la calidad y buscan nuevas formas de disfrutar”, señala Santiago Bindi, Branding Supervisor de Bimbo Argentina.
“Modo Artesano es un buen ejemplo de cómo la combinación de tecnología, creatividad y medios puede convertir una campaña de branding en una experiencia de marca con resultados medibles”, señala Karina Diana, Sales Director Argentina, de EXTE.
“El reto era conseguir que una propuesta de producto basada en la calidad y la sofisticación tuviera una expresión digital a la misma altura”, afirma Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD Argentina.
Sobre EXTE
EXTE es un grupo AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios. Sus soluciones ayudan a anunciantes y publishers a identificar y alcanzar audiencias específicas mediante formatos Display, Video, Rich Media, Native y CTV. Cuenta con más de 300 personas de 24 nacionalidades distribuidas en 19 oficinas de 15 países.
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Fuente: PR