El Buen Fin 2026 se realizará del 13 al 17 de noviembre, pero los datos que Seedtag presenta para entender el comportamiento de los consumidores provienen de un análisis de contenido digital de la edición de 2025. La compañía estudió más de 51,500 artículos publicados en más de 650 medios digitales mexicanos; por separado, el comunicado cita resultados de encuestas a compradores y cifras de ventas de 2025. Son fuentes y mediciones distintas, no una sola encuesta sobre lo que harán los consumidores este año. La fecha de 2026 también aparece en la información del Sorteo El Buen Fin del SAT. gob.mx
Qué temas generaron interés en el análisis de contenido
Para estudiar las conversaciones digitales relacionadas con el Buen Fin 2025, Seedtag procesó artículos editoriales mediante Liz Agent, su plataforma de inteligencia artificial agéntica. En la etapa previa al evento, el 49.3% de las conversaciones analizadas tenía carácter informativo y el 49% comercial; la intención transaccional directa representó 1.2%.
El calendario también mostró actividad antes del inicio de la campaña: 24% de las visitas del periodo analizado ocurrió antes de la semana del evento y 58% se concentró entre el 5 y el 18 de noviembre de 2025. La publicación de artículos alcanzó su máximo entre el 5 y el 11 de noviembre, con 7,500 artículos; las visitas llegaron a 1.5 millones entre el 12 y el 18. Del 19 al 25 de noviembre, las visitas bajaron 78%.
Por eso, el 24% citado en el análisis describe visitas a contenido durante un periodo de 2025; no equivale al porcentaje de compradores que comenzó a planear sus compras ni anticipa la conducta de quienes participarán en 2026.
Los artículos especializados en Buen Fin y Black Friday representaron 42% del contenido analizado, pero concentraron 76% de las visitas, con 831 visitas por artículo frente a 193 en noticias regionales. Otros temas también captaron atención: Comida y Bebida registró 1,143 visitas por artículo y Finanzas Personales, 933, frente a 661 en Compras. Dentro de la clasificación de Seedtag, Finanzas Personales obtuvo un índice de 164.74 respecto al promedio nacional.
Encuestas a compradores y cifras de ventas: otra medición
El comunicado cita datos de encuestas de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), que no forman parte del análisis de artículos de Seedtag. Según esos datos, 79% de los consumidores busca meses sin intereses y 83% se sintió seguro al comprar en línea durante el Buen Fin 2025. También recoge una cifra de la Secretaría de Economía: cerca del 40% de las ventas de 2025 se pagó a crédito.
Estas métricas se refieren a compradores, métodos de pago y percepción de seguridad. No deben sumarse a las visitas, publicaciones o conversaciones digitales contabilizadas por Liz Agent, pues miden fenómenos diferentes.
El comunicado añade que la edición de 2025 registró 219 mil millones de pesos en ventas, un aumento de 26.6% frente al año anterior, con más de 215,000 negocios participantes. Con base en datos de AMVO citados en el mismo material, las ventas en línea crecieron 31% y representaron 21% de la facturación total; además, 27% de los compradores realizó su primera compra en línea durante el evento y seis de cada diez usuarios de internet en México compraron al menos una vez. La cifra de 219 mil millones de pesos también fue reportada por Concanaco Servytur al presentar los resultados oficiales de la edición. concanaco.org
Crédito, prevención de fraude y comunicación comercial
Seedtag destaca la relevancia de las finanzas personales y la seguridad en las conversaciones sobre ofertas. En el análisis de contenido, dos de los cinco artículos más visitados sobre compras y promociones fueron alertas de fraude, según Paula Rye, Head of Commercial Strategy & Client Partnerships LATAM de Seedtag.
La empresa sostiene que las marcas pueden adaptar sus mensajes al contexto y al momento de la temporada mediante soluciones de optimización creativa dinámica. La propuesta consiste en ajustar las piezas publicitarias conforme cambian los intereses de las audiencias durante el Buen Fin y las celebraciones de fin de año.
Fundada en 2014, Seedtag se describe como una compañía de publicidad Neuro-Contextual que usa Liz para analizar intereses, emociones e intenciones en CTV, video y web abierta, con un enfoque centrado en la privacidad. Tiene sedes en Nueva York y Madrid y un equipo de más de 700 personas en EMEA, LATAM, Norteamérica y APAC. Más información en el sitio de Seedtag.
Fuente: PR