La marca peruana de internet para el hogar se posiciona como una alternativa diferente cubriendo una necesidad que el mercado viene reclamando
LatAm, 04 de abril de 2023.- “Contrato tóxico” es la nueva campaña de WIN, la marca peruana de Internet Hogar, con creatividad de la agencia independiente Lemon, cuya misión es redireccionar la publicidad actual a piezas de alto impacto, y con la producción integral de Fértil, productora especializada en el desarrollo de contenido audiovisual con riguroso cuidado del craft.
A través de un concepto directo, mezclando ficción, terror, surrealismo y humor, la campaña ha logrado captar rápidamente la atención de la audiencia causando gran revuelo e incrementando la simpatía por esta nueva marca peruana de internet para el hogar que se viene posicionando como la nueva gran alternativa, diferente a la competencia y que cubre una necesidad que el mercado reclama hace mucho: Un servicio de internet premium, rápido, estable; que cumpla lo que promete y sin “cláusulas que te amarren”.
“La estrategia de comunicación hace eco al cansancio colectivo y la molestia que la gente tiene en Perú con este tipo de servicios por fallas técnicas, mal servicio y/o complicaciones contractuales cuando se quiere migrar a otro operador. En esta segunda campaña, la marca vuelve a convertirse en la voz del consumidor para generar conexión y recuperar la confianza perdida, tocando un tema sensible y muy común, pero con humor y una estética bastante llamativa”, comenta Renato Arauco, Socio y Director General de Estrategia de Lemon.
“Nuestro objetivo con esta pieza, es algo que venimos construyendo muy bien con WIN y con todo lo que hacemos en Lemon: Sacudir la pantalla y romper tanda. Tenemos una obsesión con ser muy estratégicos al escoger la fórmula con la que cada marca comunica, para que no se parezca en nada a la de su competencia. Eso se traduce creativamente en un lenguaje que las diferencia del resto de su categoría de manera muy notoria”, agrega Luciano Leone, Socio y Director Creativo de Lemon
‘’La dirección de actores y la ficción es lo que más me divierte hacer, por eso cuando llegó el guión de Lemon me emocionó mucho. No es común que se hagan proyectos para publicidad con un código cinematográfico. Para mí es una responsabilidad importante comandar un proyecto como este, ser partner de una marca que sale con el pie arriba en la tanda y que hace las cosas distintas. Un desafío así tiene que ser respaldado por una plataforma ágil y exigente, donde sé que lo que proponga será ejecutado con el máximo craft posible. Ese lugar se llama Fértil”, sostiene Franco Finocchiaro, director de Fértil.
“En una era de comunicación sobresaturada Win apuesta por los mensajes de alto impacto donde no solo es importante lo que se dice sino también la forma. La disrupción cuando se mezcla con una propuesta de valor que recoge el sentir de los usuarios se convierte en una fórmula infalible”, concluye Milagros Montero, Sub gerente de Marca y Comunicaciones de Win.
FICHA TÉCNICA: WIN – Contrato
ANUNCIANTE: WIN
PRODUCTO: Planes Somos Libres
VP Comercial: Victor Jauregui
Gerente de Marketing y Producto: Hiroshi Campos
Sub Gerente de Marca y Comunicaciones: Milagros Montero
Especialista de Marketing y Comunicaciones: Maria Teresa Arce
Analista de Marketing: Mariana Melella
AGENCIA: Lemon.
Socio & Director General Creativo: Luciano Leone
Socio & Director General de Estrategia: Renato Arauco
Brand Strategy Director: Diego Valverde
Head of Art: Jhon Avilés
Brand Leader: Valerie Cerf
Director de Arte: Renatto Moscoso
Redactor Creativo: Yordan Carrión
Motion Graphics: Araliz Medina
Social Media Manager: Carla Cormán
Analista Digital: Fabrizio Huallpa
Productor: Luis Miguel de Quezada
PRODUCTORA: FÉRTIL
Director: Franco Finocchiaro
Productores Ejecutivos: Matias Mendelevich & Tarek Pérez Alvarado
Productora Ejecutiva: Giuliana Garcia
Supervisora de Producción: Maria Fernanda Mendoza
Asistente de Producción: Eros Martinez
Asistente de Dirección: Camila Legaspi
Director de Fotografía: Julian Amaru Estrada
Foquista: Nicolás Latschenko
Segundo de Cámara: Grecia Avilés
Data Manger: Micol Tiseran
Sonidista: Ernesto Trujillo
Gaffer: Giuliano Gallo
Luminotécnicos: Alejandro Caro, Jose Espinoza, Rodrigo Sedano
Rental: PCR
Efectos de luz: Angelo Velasquez
Producción de Campo: La Wachuma – Ursula Campos y Allinson Rios
Asistente de Producción: Pierre Cardoza
Dirección de arte: #TIMC
Diseño de Producción: #TIMC
Producción de Arte: Norma Cardoza
Vestuario: Claudia Mansilla
Realización de Contrato: Eddy Merida
Utileros: Freddy Aparicio y Christopher Mogollon
Maquillaje: Susana Leiva
Casting: Evano Casting
Post Productora: La Isla de Fértil
Jefe de Postproducción: Sebastian Hernández
Edición Offline: Pablo Misa
Postproducción: Alvaro Villar – Grecia Studios
Colorización: Daniel Carcelén
Música y Postproducción de sonido: Humanimal Music
Voz de Contrato: Demian Rochwerger
SOBRE LEMON:
Lemon es una agencia independiente creada por Renato Arauco y Luciano Leone, renombrados publicistas peruanos que luego de 20 años de reconocimientos en la industria empezaron a notar que el proceso de trabajo de una agencia estaba cada vez más desligado del presente y de las nuevas necesidades de las marcas. Sintieron que la publicidad se había desviado de su intención original y fue por eso que decidieron dejar sus cargos de jefatura en las áreas de Estrategia y creatividad respectivamente en una de las mejores agencias internacionales para crear una nueva agencia que replantea el proceso creativo tradicional por uno multidisciplinario y colaborativo. Su lema, “Everything moves” responde a la observación de que estamos en constante movimiento y que para captar la atención de la gente debemos entender que la gente cambia constantemente, por lo que el proceso para crear ideas no debería ser la excepción en un mundo que no para y en el que, si no nos movemos con él, nada de lo que hacemos trasciende.
SOBRE FÉRTIL:
Fértil -in craft we trust- es una compañía productora especializada en el desarrollo de contenido audiovisual y realización de piezas crafteadas para marcas, agencias de publicidad, estudios y productoras de todo el mundo. Con una junta de jóvenes directores talentosos y enérgicos, sus fundadores, Matías Mendelevich y Tarek Pérez Alvarado, ambos productores con más de 20 años de experiencia y publicidad, se propusieron hacer énfasis en cada proceso y asegurar la calidad del producto final, logrando así aterrizar la creatividad en piezas trascendentes.
Nacida hace 6 años, Fértil es hoy una productora con una sólida trayectoria y con un equipo de profesionales provenientes de diversos ámbitos y comprometidos con cada proyecto que honran el significado de Fértil, produciendo frutos de calidad siempre bajo su promesa de marca: In craft we trust.
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Fuente: PR