Super (@meetsuper) ha llevado a cabo una original y divertida campaña publicitaria junto a Grupo Vallas GIVYG S.A, que busca promover el turismo en Guatemala, en los mercados internacionales de Estados Unidos, Canadá y México. La agencia de publicidad se encargó de desarrollar el concepto creativo y la estrategia de medios digitales y exteriores que incluye lugares icónicos como Time Square en New York.
En el corazón de la campaña se encuentra el ingenioso juego de palabras con la expresión de sorpresa globalmente conocida, «Whaaaat», que fonéticamente se conecta de manera asombrosa con el nombre «Guatemala». Super utilizó cautivadores paisajes, actividades y tesoros ocultos del país, buscando sorprender a la audiencia y dejarlos atónitos, generando así la reacción de decir «Whaaaatemala».
Uno de los mayores desafíos para Super fue crear una campaña que funcionara en ambos idiomas, español e inglés, y lograron al encontrar esta expresión casi universal, lo que amplía su potencial alcance a toda América y más allá, si fuera necesario. Con esta creativa propuesta fueron destacando las maravillas y la energía vibrante que caracterizan al destino turístico guatemalteco.
En colaboración con el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT), Super realizó una cuidadosa curaduría del material para asegurar que las imágenes más impactantes representaran fielmente la sorpresa que querían transmitir. El equipo de arte trabajó incansablemente para que el spot y todos los elementos de la campaña mantuvieran un tono fresco y divertido, acorde con la creatividad propuesta.
Respecto de la campaña, Álvaro Yermoli, Director General Creativo en Super declaró: «La clave fue encontrar un concepto universal, fácil de entender y que además incluía la marca Guatemala. El resultado de este hallazgo se traduce en una campaña de mucha cobertura en los 3 mercados incluyendo presencia en Times Square, aeropuertos, vía pública y medios digitales».
Por su parte, Diana Ovejero Ferré, Directora de Cuentas y Nuevos Negocios US en Super, expresó que: “El trabajo en conjunto con el equipo de INGUAT fue fundamental para poder captar la esencia de la marca y lo que querían transmitirle al mundo sobre Guatemala. Se trató de una campaña distinta, que se corrió de los estándares y fue por más apelando a un público joven y aventurero con ganas de sorprenderse y animarse a cosas nuevas.»
Con esta campaña que Super desarrolló junto a Grupo Vallas GIVYG S.A., no solo ha promovido el turismo hacia Guatemala, sino que ha creado una poderosa conexión entre la expresión universal de asombro y la fascinación que este país tiene para ofrecer, dejando una impresión duradera en los espectadores y reforzando la presencia de Guatemala como un destino turístico imperdible.
Super (www.meetsuper.com) se caracteriza por su formato único de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España. Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género en su Woman Division, entre otras).
Ficha técnica
Anunciante: INGUAT
Producto: Campaña de turismo
País: Estados Unidos, Canadá y México
Nombre de campaña: Whatemala
Agencia: Super
Ceo: Sergio Ruggiero
Directores creativos de grupo: Alvaro Yermoli
Redactores: Simon Birmajer
Director de arte: Cristian Collavo y Soad Clavijo
Director de producción: Lucho Lauria
Directora de cuenta: Diana Ovejero Ferré
Supervisora de cuenta: Sol Rubio
Director de Medios Digital: Francisco Montaldo
Head of Media Off: Ana Alvarado
Coordinadora de Prensa: Maya Kerschen
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Fuente: PR