La nueva campaña navideña de LEGO invita a las familias a descubrir un taller secreto donde una pequeña pieza 2×4 recorre distintos mundos antes de convertirse en un regalo. The LEGO Holiday Workshop, dirigido por Michael Gracey, reúne personajes, música y escenarios de varias franquicias en un anuncio de 74 segundos que celebra la creatividad compartida.
Creado por Our LEGO Agency (OLA), el anuncio sigue el viaje de un ladrillo LEGO® mientras atraviesa departamentos temáticos del taller. La historia incluye yetis, superhéroes, unicornios, vehículos de carreras y referencias a distintos universos de la cultura popular. La banda sonora es “One More Time”, de Daft Punk.
Entre los encuentros del recorrido aparecen minifiguras de Daft Punk, Esmee Kosterman —piloto de LEGO® en F1 Academy—, Thor, Doctor Doom, Mystique, E.T., Derpy Tiger de K-Pop Demon Hunters y los Twin Titans de NINJAGO. La campaña también contempla piezas breves de 15 segundos dedicadas a distintas áreas del taller, como aventura, descubrimiento, juegos, naturaleza, nuevas historias y vehículos.
Una campaña sobre compartir el juego
La propuesta se apoya en una investigación encargada por LEGO® entre 11,001 madres y padres de niñas y niños de 3 a 16 años en 11 países, incluido México. El estudio, realizado del 23 al 29 de septiembre de 2026, encontró que 89% de las familias desearía pasar más tiempo jugando en conjunto.
También reportó que 24% de las personas encuestadas compró un set LEGO® como regalo pensando que ellas mismas disfrutarían armándolo. Entre ese grupo, 19% adquirió un segundo set para conservarlo y 11% terminó quedándose con el regalo. Estas cifras acompañan la idea central de la campaña: construir puede ser una actividad para compartir y también algo difícil de regalar cuando quien compra quiere participar.
Genevieve Hoey, directora sénior global de creatividad en Our LEGO Agency, explicó que la campaña busca transmitir la alegría de dar y recibir, además de la tentación de conservar una construcción. Michael Gracey, director de The Greatest Showman y Better Man, estuvo a cargo del anuncio.
Experiencias navideñas en tiendas y LEGO Builder
Durante la temporada, las tiendas LEGO® de distintos países se convertirán en talleres navideños con experiencias como Pick a Brick, Build A Mini, Minifigure Factory y LEGO® #BuildToGive. En México, la marca anunció actividades Make + Take en tienda y desfiles de Santa Claus en ciudades clave, sin detallar fechas en el comunicado.
Las familias también podrán usar la función Build Together de la aplicación LEGO® Builder, disponible para más de 1,000 sets compatibles. La herramienta permite repartir las instrucciones entre hasta seis dispositivos para que varias personas construyan el mismo set en equipo.
La colección navideña para México puede consultarse en la página oficial de regalos LEGO®. La disponibilidad de productos y actividades puede variar por tienda.
Para más noticias de tecnología, cultura geek, gadgets y entretenimiento, visita: GeekAndLife.com.mx
Descubre más contenido en nuestras redes: Instagram | YouTube | TikTok
Fuente: The LEGO Group (vía WebWire)