Una creadora mexicana convirtió diez horas de recomendaciones de moda en un récord de ventas en vivo: Monserrat Meraz superó el millón de pesos en valor bruto de mercancía (GMV) durante una transmisión de TikTok Shop, donde se vendieron más de 4,100 productos. El LIVE reunió a 187 mil espectadores y alcanzó 6.2 millones de impresiones, de acuerdo con la plataforma.
El resultado llega al inicio de Mega Noviembre, la campaña con la que TikTok Shop enlaza por primera vez las temporadas de El Buen Fin y Black Friday en un periodo de promociones que va del 3 de noviembre al 1 de diciembre de 2026. El caso también pone el foco en el papel de los creadores y las transmisiones en vivo dentro del comercio electrónico mexicano.
Cómo Monserrat Meraz superó el millón de pesos en ventas
Meraz, asesora de imagen conocida en TikTok como @monsemeraz.imagen, comenzó a vender en TikTok Shop en mayo de 2025. En sus contenidos ayuda a su audiencia a combinar prendas, elegir colores y preparar outfits para distintas ocasiones. Sus transmisiones combinan la presentación de productos con recomendaciones personalizadas y respuestas a las dudas de quienes las ven.
La transmisión que alcanzó la cifra duró diez horas y tuvo como protagonistas conjuntos deportivos para hombre y mujer. TikTok reportó más de $1 millón de pesos en GMV, una métrica que representa el valor bruto de las ventas y no la ganancia neta de la creadora. El comunicado calcula que ese monto equivale a unos 5,500 dólares en ventas por hora.
Además de las más de 4,100 unidades vendidas, el LIVE registró 187 mil espectadores conectados y 6.2 millones de impresiones. La plataforma señala que 33% de las ventas de su categoría Fashion en México ya proviene de transmisiones en vivo, en las que se pueden mostrar artículos, conversar con posibles compradores y recomendar productos sin salir de la aplicación.
La historia de Meraz comenzó con contenido de asesoría de imagen que publicaba en distintas redes sociales desde la pandemia. Uno de sus videos en TikTok se volvió viral y, después de que un familiar la animara a continuar para obtener ingresos adicionales, algunas marcas le dieron oportunidad de presentar sus productos. Con el tiempo, los videos y los LIVE se convirtieron en su principal actividad profesional.
Mega Noviembre reúne ofertas de Buen Fin y Black Friday
Durante las semanas previas y posteriores a El Buen Fin y Black Friday habrá descuentos de hasta 50% en productos seleccionados; en los días principales de ambas fechas, las rebajas podrán llegar hasta 70%, según las condiciones de cada oferta. TikTok Shop también anunció promociones bancarias con hasta 12 meses sin intereses y cashback de hasta 10%.
Entre las marcas participantes se encuentran CUBOT México, AMOS, L’Bel México, kieró, Mixsoon, Beyond Vitamins, B Life, Papa Feel, Sace Lady, Wellthy y Adidas, además de miles de pequeñas y medianas empresas y negocios locales.
José María Álvarez, líder de categoría de TikTok Shop México, dijo que la campaña busca que más consumidores descubran productos y que marcas, emprendimientos, pymes y creadores conecten con nuevas audiencias. La compañía plantea Mega Noviembre como un espacio donde entretenimiento y compras ocurren en el mismo entorno, tanto en videos como en transmisiones en vivo.
El comercio en vivo crece junto con TikTok Shop en México
El LIVE de Meraz se suma al crecimiento que TikTok Shop reportó en México desde su llegada en febrero de 2025. En datos presentados junto con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), la plataforma indicó que entre su lanzamiento y septiembre de 2026 multiplicó 133 veces su GMV diario y 174 veces su catálogo; su ecosistema de vendedores activos creció 59 veces y el de creadores activos, 42 veces.
Para la temporada de 2025, las marcas participantes en El Buen Fin reportaron un crecimiento promedio de 65% en sus ventas diarias, mientras las ventas mediante LIVE fueron 3.2 veces mayores. También se realizaron cerca de 3,500 transmisiones y el hashtag oficial #BuenFinEnTikTokShop superó 890 millones de visualizaciones, cifras que TikTok toma como referencia para Mega Noviembre.
El récord de Meraz muestra cómo una transmisión puede reunir demostraciones, recomendaciones y compras en una misma sesión. Para los negocios participantes, este formato ofrece una vía para presentar sus productos y conversar en tiempo real con potenciales clientes durante una de las temporadas comerciales más importantes del año.
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Fuente: TikTok Newsroom. Para el contexto de crecimiento en México, comunicado de TikTok Shop y AMVO.